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执着于港股上市的伯希和更名再战。近日，伯希和再行以“奔赴当然”之名向港交所递交上市请求，再次运行几番贫瘠的上市蓄意。站在户外风口，凭借斥资营销，奔赴当然近两年的事迹一皆高涨。而当不事坐蓐、质地难控、库存只增不减等问题摆在奔赴当然眼前，奈何打好始终增长这张牌，其大约应该将更多的珍惜力放在研发改造层面。
更名再赴港
奔赴当然于近日向港交所主板提交了更新后的招股请求文献，中金公司与中信证券担任联席保荐东说念主。这并非奔赴当然初度递交请求寻求赴港上市，在此之前，奔赴当然曾于2025年4月、11月两次递交招股书，均以失效告终。
关于接连两次上市文献失效的原因，奔赴当然莫得过多评释。在盘古智库相干院高等相干员江瀚看来，奔赴当然寻求港股上市或为了拓宽融资渠说念，取得更多的资金支握。香港商场当作国际金融中心，诱骗了民众投资者的顾惜，能够为公司提供更正常的融资契机。同期，港股商场相对愈加洞开和国际化，能够匡助A股公司进步国际著名度和品牌影响力。通过在香港上市，公司不错更好地进入国际商场，拓展国外业务。
更名再次递交请求的背后，和此前“伯希和”称号堕入争议关联。在本年1月26日，“伯希和户外畅通集团股份有限公司”认真更名为“奔赴当然户外畅通集团股份有限公司”。
奔赴当然，定位为中国高性能户外生涯形式品牌，中枢品牌伯希和创立于2012年，提供涵盖服装、鞋类以及装备和配饰，在酬酢平台及消耗商场中常被称作“鼻祖鸟平替”。从伯希和品牌旗舰店内信息来看，其冲锋衣居品单价在600元高下，少部分价钱上探到千元；T恤等居品价钱在300元以内。
值得一提的是，从奔赴当然败露的事迹情况来看，增长不慢。把柄招股书数据，2023—2025年，奔赴当然的营收限度从9.08亿元跃升至27.93亿元，年复合增长率高达75.38%；同期净利润也从1.52亿元增至3.56亿元。
营销遇优势口
奔赴当然高增长背后，斥资营销加户外商场火爆成为要道身分。
在近三年发展中，奔赴当然没少在营销层面下功夫。据了解新手炒股杠杆开户 - 线上股票配资如何注册，更名前的伯希和后签约代言东说念主、配合KOL等鼎力进步品牌著名度。如在2014年，伯希和签约配合有名歌手杨坤进行营销，后期又先后配合了白百何、佟丽娅等影视演员切入女性户外商场。2024年10月，伯希和文告后生演员成毅出任民众品牌代言东说念主。官宣后14小时内全平台获约10亿浏览量、2亿互动量，线上GMV超6000万元。本年3月，更名后的奔赴当然签约赵露念念成为第二位品牌代言东说念主。
奔赴当然在招股书中坦言，为进步品牌著名度，与名东说念主配合策略能引起销量的握续增长。除了配合著名演员明星，奔赴当然还大都配合KOL鼓动品牌的种自便。把柄财报数据，2023—2025年，其销售及分销开支从2.77亿元一皆增长至10.59亿元。把柄公开数据，罢了2025年10月28日，伯希和品牌相关视频在抖音累计播放超30亿次，小红书相关讨论量冲突2亿。线下方面，品牌已与越过25个户外团体配合，举办约120场活动，涵盖从徒步到雪山攀高等多种户外场景。与此同期，品牌握续强化专科户外形象，通过“7+2蓄意”畅通员提拔、户外社群联动等形式深化专科贯通。
陆续的营销让奔赴当然的营销用度一皆高涨。把柄招股书数据，2023—2025年，奔赴当然销售及分销开支从2.77亿元一皆飙升至10.59亿元。
在鞋服行业品牌战术究诘行家、上海良栖品牌惩处有限公司创举东说念主程伟雄看来，一个实在的户外品牌，需要靠时间、研发参预来千里淀，不行只是依靠告白的大都堆砌宣传。品牌影响力更应该来自品牌研发的参预、居品功能的聚焦以及多元化的发展。尤其是针对户外场景的多元化发展。关于奔赴天然而言，想要在竞争不断加重的户外畅通商场看护增长，讲好品牌故事并绝交易。
就发展相关问题，北京商报记者对奔赴当然进行采访，但罢了发稿未收到求教。
加大研发
奔赴当然所处的户外畅通商场甘心繁华。把柄公开数据，《中国户外畅通产业发展施展（2024—2025）》自满，罢了2025年4月，中国户外畅通参与东说念主数已冲突4亿，产业总体限度瞻望达8526亿元，畅通户外用品商场限度约5527亿元，增速（13.48%）显耀高于民众平均水平。但商场甘心不乏发展机遇的同期，这一范围的竞争者也不少。
从奔赴当然的居品订价来看，其主要定位中低端消耗者，大部分冲锋衣400元到千元之间。而在这一范围，骆驼大约是最径直的竞争敌手。此外，像探路者、国产畅通品牌安踏、特步、李宁等跟着对户外商场的加紧布局，都将对奔赴当然后期的发展酿成一定的挑战。此外，在高端范围，像鼻祖鸟、北面、萨洛蒙等品牌都在走向下千里商场。此前，北面在河南
许昌天神城开出新的空洞性门店。其母公司威富集团明确暗意将在中国握续拓展零卖汇集，包括要点城市及具备增长后劲的三、四线区域。萨洛蒙对外在示，多家新门店将深切三、四线城市。
反不雅奔赴当然，其近几年所构建的发展模式能否撑握其弥远增长，还要打上问号。在招股书中，奔赴当然涌现：“公司并无自有坐蓐技艺，主要依赖OEM及奉求制造商坐蓐居品。2025年，公司配合奉求制造商达到155家。部分高端居品所收受的面料及驻防本事，也来自外部供应商。”而在消耗端，奔赴当然也面对着诸多消耗者因居品性量而陆续投诉的问题。
此外，把柄招股书，2023—2025年，奔赴当然的存货总值差别是2.38亿元、5.95亿元和8.7亿元。存货盘活天数，也从2023年的189天延伸至2025年的264天。“跟着奔赴当然库存天数的不断齐集增长，进一步体现了其里面运营成果缩短，库存天数远超行业平均水平，些许标明其里面运营存在一定的问题。”程伟雄分析说念。
在江瀚看来，奔赴当然以轻金钱的代工模式为主，但在当下竞争不断加重的户外商场，始终看护高增长存在挑战。轻金钱模式虽能缩短前期参预和运营风险，但对代工场的依赖较大，居品性量和供应褂讪性可能受到影响。况兼跟着商场竞争加重，浩荡品牌纷纷发力，奔赴当然在品牌秉性、本事研发等方面的优势可能被松开。
“关于奔赴当然这么的户外品牌，更应聚焦居品改造、品牌栽培和渠说念拓展。在居品上，加大研发参预，推出更具功能性和互异化的居品。品牌方面，强化品牌定位和形象塑造，进步品牌诚心度。在渠说念上，拓展线上线下多元渠说念，提高商场遮蔽率。”江瀚补充说念。
据了解，关于此番上市召募资金，奔赴当然暗意将用于研发参预以及品牌力进步等层面。
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